“湖上小桃三百树，一齐弹泪过清明”，清明将至，空气温润，百花千卉共芬芳，目之所及，处处充满着生动的神采。4 月 3 日，五芳斋节令直播如约开播，直播分享春天的美食和美事，让大家在感悟清明民俗文化、美食文化的同时，感受大自然带来的婉转春韵。清明正值踏青之际，既有“三月三日天气新，长安水边多丽人”“春日游，杏花吹满头”的乐趣，也有“梨花风起正清明，游子寻春半出城，日暮笙歌收拾去，万株杨柳属流莺”的热闹

在这个燕子报春、百花盛开的时节，3月21日下午，南湖晚报联合五芳斋开展“立享春分 五芳花神雅集”节令直播活动。通过食味春分、漫谈春分、手绘春分等环节，直播分享春天的美食和美事，让大家在感悟春分民俗文化、美食文化的同时，加深对春分节气的感知，感受大自然带来的婉转春韵。“哇，这么多美女花神，我仿佛来到了人间仙境。”支起脚架，打上聚光灯，春分直播间里浪漫纷呈，身穿仙女装的五芳斋吃播花神们与吃遍嘉兴主播月

“一夜春雨过，千畦尽成绿。” 随着春季“雨水”节气的到来，寒冷的残冬渐行渐远，濛濛细雨洒落在逐步回暖的早春大地，万物复苏。2月17日，“雨水”节令直播在五芳斋基地直播间开播，五芳斋节令知识官徐老师与大家再次相聚，畅聊“雨水”节令之美。直播中，徐老师与直播间的小伙伴们聊起了雨水节气特有物候现象、气象变化和与人们息息相关的农事传统。雨水时节，草木萌动，万物始春。“倒春寒”、“占稻色”、“春雨贵如油”.

「寻味中华」，武汉汤圆节销售火爆中国人的“年味”，体现在活色生香的食俗里。1月5日，随着五芳斋第三十五届汤圆节的开幕，每天凌晨四五点钟，武汉五芳斋门口就排起长队，食客翘首以盼，等候汤圆出锅。武汉有句老话，叫“吃了汤圆才团圆”。对于许多老武汉人来说，五芳斋汤圆节就是过年的仪式感，如果能买到一份五芳斋的叠式汤圆，年味就“到位”了。 叠式汤圆，“叠”为重头戏，由五芳斋高级汤圆技师将手工搓好的汤圆芯，倒进

“岁暮寒极处，腊月迎春归。”1月18日，五芳斋「大寒」新年味节令直播在嘉兴南门头美食广场温暖开播。五芳斋节令知识官徐老师、非遗传承人、美食大厨齐聚直播间寻年味，与直播间的五芳斋铁粉们畅聊迎新。大寒，是寒冬的诗意结尾，也是新一轮节气的开始。大寒历来就有“大寒迎年”的传统——“食糯”、“腊味”、“贴年红”、“做牙”，浓浓的年味扑面而来。守福待兔，剪出非遗里的年味“贴年红”是中华传统的迎新习俗，贴春联、

古籍记载：小寒，十二月节。月初寒尚小，故云。月半则大矣。小寒时节的到来，标志着隆冬的开始。1月5日，五芳斋节令知识官徐老师与飞行嘉宾们齐聚五芳斋「小寒」二三九节令直播间，隔空连麦美菱冰箱，开启趣味南北“小寒”习俗大比拼。直播间满满的“烟火气”让直播间的宝宝们感受到浓浓“舌尖上的年味”。古人的冬天没有暖气，只能靠着以火为媒介创造出的火盆、手炉等工具取暖。为了排解这段日子的寒冷，他们创造出一种独特的消

古人云：“大者，盛也，至此而雪盛也”。12月8日，“大雪”已至，人间至此雪盛时，五芳斋“大雪消消寒”节令直播在五芳斋LAB直播间温暖开启。在岁暮的烟火里，五芳斋节令知识官徐老师同直播间的宝宝们共话消寒习俗，浅煮流年，静待陌上花开。大雪分为三候：一候鹖鴠不鸣，二候虎始交，三候荔挺出。大雪之后，深冬岁寒，万物潜藏，处处充盈着一种质朴之美，大雪覆盖下的土壤与生命正在积蓄能量、孕育新生。在大雪的这一天，围

清寒小雪至，围炉烹茶暖。11月22日，又到小雪时节，五芳斋“围炉煮茶话小雪”节令直播在南门头美食文化广场温暖开启。五芳斋节令知识官徐老师、神秘飞行嘉宾樊老师同直播间的宝宝们一同围炉煮茶话小雪！古人认为，小雪节气可分为三候：一候，虹藏不见；二候，天气上升地气下降；三候，闭塞而成冬。小雪已至，嘉宾们和直播间的宝宝们相聚直播间，煮上一壶热茶，烤上五芳斋当季节令美食，一起在热气腾腾的美味中感受人间烟火气。

“立，建始也；冬，终也，万物收藏也。”立冬历来有“补冬”之说，秋实物华、果蔬盈仓，立冬既传递着万物收藏的物候变化，也传递着蓄能积势的美好希冀。11月7日，五芳斋“立冬补冬”节令直播首次入驻元宇宙节令直播间。本期直播，“飞行嘉宾”五芳斋党委副书记、工会主席王伟与20余位五芳斋工会代表来到直播间，与五芳斋节令知识官徐老师一起畅聊立冬的节令习俗，共同体验节令美食之美。在古代，立冬有“迎冬”、“贺冬”、“

“春种一粒粟，秋收万颗子”。时光匆匆走到金秋十月，稻谷黄，秋收忙，又到一年丰收季。今天（10月26日），五芳斋丰了个“秋”田园节令直播活动正式开始，节令体验官在秀洲区新塍镇禾天下育繁种基地，收割金秋第一批稻米，感受农耕忙碌，领略农作之美。“年年有丰收，‘穗穗’有年余！”“庆丰年，下稻田，割稻我超行！”“五谷丰登，步步高升！”“又是一年丰产时，稻谷堆成山！”……随着一声哨响，节令体验官们化身“收割能

9月28日，五芳斋登高吃「糕」寿节令直播如期开启。直播中，五芳斋节令知识官徐老师为大家科普重阳、寒露的习俗文化、饮食文化，与直播间的宝宝们共同度过一个不同寻常的重阳节。重阳节是中国的传统节日，在历史的发展演变中，重阳节杂糅了登高祈福、秋游赏菊、佩插茱萸等习俗为一体。九九重阳，吃糕正当时，在重阳佳节来临之际，五芳斋节令知识官徐老师与主播不仅在现场制作重阳糕，还为大家带来了走心的祝寿必备套装——祝您糕

微凉的秋风拂过面颊，一个充满诗意的节气——白露翩然而至。五芳斋由此开启“露从今夜白,月是故乡明”节令直播。在仙气飘飘，饼香阵阵中，徐仙姑和主播再次降临直播间，为大家带来了精心准备的五芳佳礼。直播伊始，徐老师分享了节令文化。白露是天气渐渐转凉，露水凝结的节气，中国古人根据对大自然的观察，也将白露分为三候：“一候鸿雁来，二候玄鸟归，三候群鸟养羞。”意思是这个节气，鸿雁与燕子等候鸟南飞避寒，百鸟开始贮存

2022年中秋佳节即将到来，有着“最会玩”称号的百年老字号五芳斋再出惊喜，携手民族汽车品牌五菱，两大国民品牌强强联手，在这个中秋节跨界融合，带来花式新玩法，重新定义中华传统节日的时尚新潮流。2022年中秋季，五芳斋携手五菱带来两款联名月饼礼盒——宏光MINIEV追月中秋月饼礼盒和宏光MINIEV逐光中秋月饼礼盒。宏光MINIEV追月中秋月饼礼盒，采用了竹浆+甘蔗渣的天然材料制成，五芳斋月饼礼盒的环

“处，去也，暑气至此而止矣。”轰轰烈烈的夏落下了帷幕，诗意静美的秋款款而至。8月23日，正值处暑时节，五芳斋开启“处暑出暑”节令直播。24节气都有独特的美，处暑也有它适时而静的美丽。直播伊始，五芳斋节令知识官徐老师与主持人畅聊处暑之美。处暑物候之美的三侯分别是“一候鹰乃祭鸟；二候天地始肃；三候禾乃登。”从处暑开始，告别了夏日的热烈，大自然这幅画卷逐渐变得清冷。聊到处暑的饮食之美，不得不提——莲藕。

“银烛秋光冷画屏，轻罗小扇扑流萤。天阶夜色凉如水，卧看牵牛织女星”七夕佳节，本该是牛郎织女相会的日子，却因为一次意外，织女误入“锥宇宙”，上演趣味横生的寻牛郎故事。8月4日，“你好「七月」节”五芳斋节令直播在锥宇宙现实版——金粽子文化展厅开启。直播中，五芳斋节令知识官徐老师、五糯糯以及织女、牛郎、月老开启一系列锥宇宙趣味之旅。巧探七夕浪漫事环节，嘉宾们体验了“张敞画眉”，重温了吴越王的浪漫情诗“陌

倏忽温风至，因循小暑来。夏梦正酣的时候，“小暑”也随之而来。7月7日，五芳斋“小暑”节令直播专场走进天猫直播间，五芳影业首位AI虚拟艺人“五糯糯”与五芳斋节令知识官徐老师做客直播间，为大家分享藏在节气里的美食文化。直播伊始，五芳斋节令知识官徐老师和虚拟“五糯糯”互动，为大家讲述“小暑”的文化习俗“。小暑来临，意味着即将出梅入伏，炎炎盛夏开始登场。小暑节气不妨去荷塘走走，夏日莲塘，荷叶碧波荡漾。周敦

藕花深处，夏至已至。6月21日时值夏至，五芳斋在古色古香的梅湾古街-南门头开展节令直播活动。品读节令之美，体悟中华传统文化的魅力与意涵。直播伊始，经常做客五芳斋节令直播间的徐老师为大家讲述“夏至”的文化习俗。夏至为古代“四时八节”之一，这一天“日北至，日长之至，日影短至”。有些地区可以看到“立竿不见影”的有趣现象。现场嘉宾边聊节令知识，边品尝嘉兴节令水果——槜李。通过分享，大家对夏至节气的民俗趣事

6月17日，2022五芳斋“江南味江南情”中秋私享宴暨新品品鉴会在南湖畔圆满落幕。各界嘉宾共襄盛会，共品江南团圆味，共鉴江南之华韵。灯月相辉映江南 五芳意蕴江南情本次品鉴会选址在独具江南韵味的鸳湖旅社，身着旗袍的小姐姐和巡游的“嫦娥姐姐”、“五糯糯”，与五芳斋中秋“江南味”新品完美融合。嘉宾们一同点亮中秋，全场嘉宾沉浸在江南水乡的温柔光景中。晚宴环节，由五芳斋与林述巍先生共同打造，独特的菜肴让所有

“五月节，谓有芒之种谷可稼种矣”。6月6日是中华传统节令——芒种。芒种，又名“忙种”，在农耕上有着相当重要的意义，此时阳光及雨水适宜，正是南方种稻之时。今年恰逢五芳斋101周年，五芳斋由此为灵感，结合“芒种”的节令文化打造出「芒种」101五芳斋田园节令直播活动。今天，五芳斋邀请到101位插秧人在秀洲区新塍镇禾天下育繁种基地进行“插秧接力赛”，感受农耕忙碌，领略农作之美。嘉兴市秀洲区新塍镇副镇长沈勤

绿绿粽叶裹吉祥，儿童节后又端阳。6月1日，五芳斋粽艺师们走进嘉兴市秀洲实验小学，与孩子们一起交流裹粽技艺，陪伴孩子们一起迎接属于他们的节日。“哇！我们马上就可以自己包粽子啦！”小朋友们欢呼雀跃地进入教室，全神贯注地聆听粽艺师姐姐讲述包粽子的方法。折粽叶、填糯米、放枣、裹叶子、扎线……一道道工序有条不紊地进行着，小朋友们全情投入，忙得不亦乐乎，一个个小粽子在灵巧的小手中诞生啦！

时行焉，百物生焉，中国传统二十四节气彰显着独特的东方智慧。致力于成为“中华节令美食创导者”的五芳斋，将传统节令文化与创新直播模式结合，首度推出五芳斋田园节令直播间。面对市场变局，五芳斋不断求新，以契合消费升级的大趋势，从而将品牌价值真正触达到消费者。5月5日，五芳斋田园节令直播系列“立夏大功”完美收官。本次立夏专场通过京东、抖音、快手平台全程直播，成功实现了品牌销量和社交声量的双突破。正值立夏时节

2022年4月20日是24节气中的“谷雨”节气，也是春日最后一个节气。谷雨取自“雨生百谷”之意，降水量的增多对农作物生长有积极促进作用。五芳斋专注中华节令美食，传播节令文化，在此“谷雨”时节，深入禾天下种业，首次开展田园节令直播，带大家沉浸式感受田园风光。本场直播来到了传说中有千亩良田的浙江禾天下种业股份有限公司，尝试室外移动直播的方式，从谷物生长、谷雨文化、农耕实践及谷雨美食等方面为大家带来精彩

2022年3月，“中国味 人情味”五芳斋2022年端午新品发布会暨合作商大会在嘉兴启幕。各界领导、全国合作伙伴和行业媒体共襄盛会，共启五芳斋新百年美好未来。发布会伊始，浙江bwin·必赢唯一(中国)官方网站有限公司董事长厉建平先生致欢迎辞。厉建平董事长表示，五芳斋始终紧跟国家战略，始终坚守匠心，守正创新，成为南湖畔极具特色的城市名片。多年来，五芳斋深化实施“糯+”战略，坚持守护和创新中华美食，百岁五芳斋逐步形成多引擎

“唱响敬老主旋律，讴歌璀璨夕阳红。”每年农历九月初九，是中国的传统节日重阳节，为了更好地传承尊老文化、弘扬敬老美德，10月10日下午，五芳斋节令课堂联合南湖晚报在梅湾街潜庐茶舍举办“感恩重阳，红船少年习传承”的重阳亲子体验活动。据悉，此次活动共有15组红船少年亲子家庭参与，通过现场书写重阳佳节诗词、中华孝道、聆听重阳民俗文化、制作重阳糕点等，提高青少年对中华传统节令文化的重视与传承。“醉看风落帽，

秋分至,丰收时农谚有 “秋分一到，谷场见稻”，浙江嘉兴于2021年9月23日(秋分)上午在南湖区七星街道举行中国农民丰收节（浙江）群众联欢活动。活动包括2021年度“全国十佳农民““全国十佳农技推广标兵”证书颁发仪式、观看乡村文化艺术表演等。在群众联欢活动舞台的周边，来自全国各地的农民朋友带着家乡的特色农产品前来进行展示，新农人展示着他们的创新实践“庆丰收·感党恩”。恰逢中国共产党成立一百周年，”

五芳斋作为中华节令美食创导者，专注推出各类特色节令美食。在大暑时节，五芳斋举办夏日品鉴会暨中华节令美食体验会，现场邀请7组家庭，在行政总厨吴峻的指导下制作鲜肉月饼，感受节令美食文化。大暑节气，宜吃鲜香软糯之食。7月22日，五芳斋夏日品鉴会暨中华节令美食体验会在月河景区的嘉湖细点举行，吴峻老师耐心讲解鲜肉月饼制作流程，小朋友们手带手套，认真聆听，并在家长协助下完成月饼制作。一个鲜肉月饼最重要的是酥皮

始于1921年的五芳斋，今年迎来了百岁生日。专注匠心技艺百年的五芳斋，始终坚持以“守护和创新中华美食”为品牌使命，在坚守品牌信誉与产品品质的基础上，不断助推品牌价值升级。今年，五芳斋正式官宣成为人民日报新媒体“中国正当潮”国潮伙伴，并通过入驻广受关注的国潮创意体验快闪店“有间国潮馆”等一系列活动，带动国货以新的姿态带动消费活力、展露文化自信。作为“国潮文化”的延续，五芳斋在承载老字号的文化、发扬传

6月12日上午，由浙江省文化和旅游厅、中共嘉兴市委、嘉兴市人民政府共同主办的2021嘉兴端午民俗文化节开幕式暨“五芳斋杯”南湖龙舟竞渡、踏白船表演赛，在改造一新的西南湖展开激情澎湃的水上角逐。市委书记张兵，省文化和旅游厅副厅长叶菁，市领导毛宏芳、刘冬生、高玲慧、王涛，浙江bwin·必赢唯一(中国)官方网站有限公司总经理马建忠出席本次开幕式。市委书记张兵（右）与省文化和旅游厅副厅长叶菁（左）为2021嘉兴端午民俗文化节

粽叶飘香迎端午，助威声里裹粽忙。2021嘉兴端午民俗文化节“五芳斋杯”裹粽大赛绝对可以算得上是端午节日里必看的一个精彩项目。6月12日，嘉兴国际会展中心内，共进行了专业组、市民组、海外组和台胞组四组精彩纷呈的裹粽比赛。专业选手精英赛6月12日 9:00首先开赛的是“五芳斋杯”专业选手裹粽精英赛。专业裹粽选手都是来自嘉兴市各个粽子企业的包粽高手。比赛号令一响，一时间粽叶舞动，绳线穿梭。只见专业选手们

2021年11月17日，五芳斋迎来了一群特殊的客人，他们就是百富学院的企业家们！有着百年历史的五芳斋，始终坚守品质之道，铸就了家喻户晓的金字招牌，也成为了嘉兴的一张城市名片。企业家们闻名而来，探访这个“最会玩儿”的百年老字号！参访伊始，五芳斋董事长厉建平对百富学院企业家学员一行表示了热烈的欢迎，并介绍了五芳斋公司当前的经营状况及下一步经营思路。当然，百富的企业家们也不会错过参观五芳斋“粽艺长廊”。

5月23日下午，在上海长风公园银锄湖畔，大雨如注挡不住青春的号角。由共青团上海市委员会、上海市青年联合会指导，上海市青年企业家协会主办的“奋楫新时代 同心向未来”——“五芳斋杯”2021上海各界青年龙舟赛圆满举行。当天，500多名来自上海各界的优秀青年组成24支参赛队，他们团结一心、挥洒汗水、奋楫争先，将昂扬向上的拼搏精神展现得淋漓尽致。开幕式上，团市委副书记、市青联主席上官剑，普陀区委常委、组织

5月8日，由人民日报新媒体主办的《有间国潮馆》主题快闪活动第三季如约而至，在北京三里屯火爆“开馆”！五芳斋作为“中国正当潮”合作伙伴，也在当天活动上惊艳亮相。非遗大师现身 现场精彩不断本次活动场馆配合多彩条纹装饰，使得整体建造充满潮流时尚感，引人入胜。馆内对我国近年在“文化、科技、民生消费”等领域的亮眼成就加以优选，与时尚潮流元素自然融合，以年轻化的叙事方式、新颖别致的展陈方式和充满趣味的互动体验

2021年3月16日，五芳斋2021年端午新品发布会暨合作商大会在嘉兴盛大召开。本次大会以“百年共情 一路有你”为主题，在五芳斋百年庆典来临之际，邀请全国各地的合作伙伴团聚于此，共襄盛举，再展宏图。新百年 新征程在这个喜迎五芳斋百年的日子，嘉兴市人民政府副市长盛全生、浙江bwin·必赢唯一(中国)官方网站有限公司董事长厉建平先生出席并致辞。从过去的“粽子大王”到如今的“中华节令美食创导者”，五芳斋一路发展壮大，逐渐成

11月17日，以“地道武汉味 福满人团圆”为主题的2021年五芳斋春节新品发布会在武汉富力威斯汀酒店隆重召开。活动当日，五芳斋诚邀全国各地合作伙伴以及媒体嘉宾们汇聚一堂，同迎五芳斋新百年。相聚千湖之城，共享精彩盛宴！本次五芳斋2021年春节新品发布会，我们来到“千湖之城”武汉。秦筝吐绝调，玉柱扬清曲，伴着缠绵悱恻的悠悠筝音，一行汉服美人缓缓而来，为今日的发布会拉开序幕。活动现场不仅展示了五芳斋各式

在2020这个特殊的年份里，每个人都在自己的人生舞台上现场直播着自己的剧目。在生活的层层压力包裹下，你的2020年关键词是“可太苦了”还是“我很快乐”？快乐人人之所求，痛苦人人之所惧，嘴硬、强撑……既然痛苦无法避免，我们就要尽量让痛苦尽早过去，五芳斋2020软疗室，治疗你的“硬毛病”。9月12日-13日嘉兴华府八佰伴迎来五芳斋2020软疗室，无论你今天的人生剧目是快乐还是痛苦，五芳斋2020软疗室

端午虽还有一天，但欢庆的节日活动已如约而至。今天上午9点，由浙江省文化和旅游厅、中共嘉兴市委、嘉兴市人民政府共同主办的2020嘉兴端午民俗文化节开幕式暨“五芳斋杯”南湖龙舟竞渡和踏白船表演赛就在嘉兴经开区姚家荡公园热闹开场。省文化和旅游厅党组书记、厅长褚子育，市委书记张兵共同为2020嘉兴端午民俗文化节鸣锣开幕。市领导毛宏芳、刘冬生、高玲慧、马永良、王涛、祝亚伟、陈利众、邢海华、敖考权，浙江五芳斋

五月五过端午，端午节是中国最重要的传统节日之一，一直以来受到广大消费者的重视，吃粽子更是我们沿袭了上千年传统习俗，一只小小的粽子，牢牢抓住了中国人的味蕾。虽然已经步入第99年，但被称为最会玩的老字号的五芳斋依旧风华正茂。今年端午发布的几支沙雕广告，以其清奇的画风、深入人心的文案火爆全网，再次入网友的视线。6月10日，始创于1921年的五芳斋迎来了自己的99年周年庆，五芳斋携手聚划算在杭州湖滨步行街

五月初五端午佳节，作为中国最重要的传统节日之一，一直以来受到广大消费者的重视，插艾叶，吃粽子，赛龙舟也是端午节不可缺失的节日重要环节。面对即将到来的2020年端午佳节，百年老字号五芳斋和盒马鲜生强强联手，打造端午传统新滋味，并在6月6日举办了天生中国味-2020年五芳斋*盒马端午非遗文化传承活动。五芳斋联手盒马 打造2020好味端午6月6日，在上海大宁音乐广场盒马鲜生店外，一场别开生面的活动引来无

4月30日，五芳斋以“百年粽味之旅”为主题，在浙江嘉兴举办了九十九周年特别活动，回顾五芳斋的百年历程，收集嘉兴人的百年粽味故事，展示五芳斋作为中华老字号近百年来延续传统文化和中国味道的光荣历程。来自全国各地的美食达人、特邀消费者代表和旅行社代表参加了本次活动，活动由浙江交通之声 1045《小雨说非遗》女主播小雨主持，中新社、浙江交通之声1045 频道、嘉兴电视台、嘉兴日报、嘉兴新闻综合频率、禾点点

3月11日，毗邻东方明珠电视塔的上海国际会议中心内， 2019五芳斋“糯+战略”发布会暨合作商大会在此隆重召开。本次大会以“一糯百年心”为主题，诚邀全国各地的合作伙伴们一起见证并共同开创五芳斋这个百年老字号的新未来。五芳斋董事长厉建平先生在致辞表示，拥有98年历史的五芳斋以“中华美食守味者与创新者”为战略愿景，创新营销。2018年，五芳斋智慧餐厅落地，在行业率先开创“全渠道新零售”模式；五芳斋入驻